D&G从顶流奢侈品牌到无人问津的始末：辱华事件后它为何彻底退出中国市场

D&g是意大利知名奢侈品牌，由两位设计师共同创立，早年主要经营皮具服饰类产品，凭借独特的设计风格在奢侈品市场有了名气，曾经在国内多个城市开设门店，有不少消费者购买过它家的产品，不过2018年曝出的辱华事件让这个品牌在国内的口碑直接崩塌，如今国内市场基本看不到它的官方门店，消费者对它的抵制态度也很明确。

D&g的早年发展历程

D&g的全称是Dolce&Gabbana，1985年由设计师Domenico Dolce和Stefano Gabbana在意大利米兰创立，最开始主打真皮手袋、服饰这类产品，因为设计风格偏向性感复古，很快就在时尚圈有了知名度，后来逐步拓展产品线，推出香水、鞋履、彩妆等品类，在全球奢侈品市场占了一定的份额，2000年左右进入中国市场，在上海、北京等地开了多家门店，当时不少追求潮流的消费者都会购买它家的产品，甚至还有人专门去海外代购它家的限量款。

2018年辱华事件引发巨大争议

2018年D&g原本计划在上海举办首个时装秀，结果提前放出的宣传片里充满了对中国文化的刻板印象，比如模特用奇怪的姿势用筷子吃披萨、意大利面，被网友质疑刻意丑化中国形象，之后设计师的私人账号被曝出大量辱华言论，内容非常恶劣，事件曝光后国内多位原定参加走秀的明星纷纷宣布退出活动，各大电商平台也下架了所有D&g的相关产品，线下门店也全部暂停营业，当时这件事引发了大量网友讨论，大家对这种行为都非常愤怒。

事件后D&g的应对与当前现状

事件发生后D&g官方虽然在社交平台发布了道歉声明，但是态度非常敷衍，完全没有认识到自己的错误，甚至还在后续采访中狡辩，完全没有悔改的意思，自那之后D&g就彻底失去了中国市场，国内的官方门店全部关闭，再也没有新的门店开业，如今在国内只能偶尔看到代购售卖它家的产品，但是大部分消费者都会主动抵制，不会购买，而在海外市场D&g的发展也大不如前，市场份额一直在下滑。

该事件给奢侈品行业的启示

这件事也给所有外来品牌提了个醒，不管品牌有多大，都不能不尊重所在国家的文化和消费者，现在的消费者越来越理性，不会为了所谓的品牌光环去购买不尊重自己的产品，中国市场是全球最大的奢侈品消费市场之一，任何想要在中国市场发展的品牌，都必须端正态度，尊重中国的文化和消费者，否则最终只会被市场放弃。